Ear Catcher

צור גולן החליט לא לשתוק נוכח ביטול הקקטוס. הוא כתב פוסט מעורר הדים בפייסבוק שלו ומאמר באייס ואז הגיע לפודקאסט כדי לדבר על החשיבות העצומה של תחרות קריאייטיב, על הסיבות האמיתיות שבגינן משרדים מחרימים את הקקטוס ועל הרעיון שלו איך אפשר לקיים את התחרות. בהמשך דיברנו על הפער בין ההצהרות שלו על אהבה וחשיבות הקריאייטיב לבין התוצרים שהמשרד שלו מייצר, התווכחנו על הקמפיין מעורר המחלוקת של חמת ודיברנו על ההיסטוריה שלו, על הימים בשלמור ועל התרסקות המשרד כשהוא מקבל את המפתחות לניהול הקריאייטיב לתקופה קצרה ואז עוזב. פרק שופע בסיפורים ותובנות. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   See omnystudio.com/listener for privacy information.

איך יוצרים מהלכים שיווקיים ופרסומיים בחברה שבה התקציבים מאוד מאוד מחושבים וצריך להביא תוצאות גבוהות כשהשמיכה מאוד קצרה. אור מנהלת את השיווק, הפרסום והדיגיטל באופטיקה הלפרין משתפת על תהליך העבודה שלה: למה יעקב הלפרין הוא הפרזנטור של הרשת, למה אין להם משרד פרסום, איך הם קונים ומודדים את המדיה, מה התפקיד של תוכן ואיך יוצרים אותו נכון, על איום האיקומרס, למה הם עדיין מפרסמים המון בעיתון, איך יוצרים הפקות במחירים נמוכים ואיך בוחרים ספקים מצויינים בלי להוציא סכומים גבוהים. דיברנו גם באופן אישי על המעבר בין סוכנות פרסום (טוויסטד) לצד לקוח, על העבודה עם יעקב הלפרין, על הדרכים שבהם היא לומדת ומתקדמת היום ואפילו על החזרה הטרייה שלה מחופשת לידה. שיחה שכולה קייס סטאדי אחד גדול  של אחד המותגים המעניינים והמאתגרים בארץ. שווה להקשיב. הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   See omnystudio.com/listener for privacy information.

אדם שוב היה עד לפני כמה שנים הבעלים של אחת מחברות הסושיאל מדיה הראשונות והמצליחות בארץ- ריפרש. יום אחד הוא הבין שכבר לא בא לו לקום בבוקר לעבודה והוא סגר את המשרד. בשיחה הוא מסביר איך הוא הקים את ריפרש, על העבודה עם הלקוחות הראשונים, היחס של משרדי הפרסום אליו, על מהלכים מוצלחים ועל טעויות שעשה כולל כאלה שהובילו למשברים גדולים, על הצמיחה של משרדי הסושיאל בארץ, על מודל כלכלי ואיך מרוויחים כסף ממדיה חברתית וגם נתן טיפים ועצות לניהול מדיה חברתית היום, מה הטעויות הכי נפוצות שלקוחות עושים ולבסוף גם דיבר על האופי שלו, על המורכבות שלו ביחסים עם העובדים וגם על האתגר העכשווי שלו- להמציא את עצמו מחדש.   הפרק בשיתוף פוקוס, מוצר הוידאו החדש של אאוטבריין המאפשר למותגים לספר סיפור וידאו ב-60 שניות ולהגיע להשלמות צפייה גבוהה פי 2.5 מאשר בפלטפורמות מקבילות. https://tinyurl.com/yab5cc5s   See omnystudio.com/listener for privacy information.

כל מי שגלעד ושותפיו למיזם הטלוויזיה לכלבים פגשו בתחילת הדרך צחק על הרעיון אבל למזלם היו גם משקיעים וגופי שידור שהבינו את הפוטנציאל למכור ערוץ טלוויזיה למיליוני בתי אב בכל העולם. זו הייתה שיחה על שיווק ופרסום של מיזם גלובלי. איך הופכים רעיון למיזם אמיתי, איך פונים למשקיעים, איך משכנעים את גופי השידור ואיך מגיעים למיליוני בתי אב בארצות הברית, גורמים להם לשמוע עליך, לקחת אותך ברצינות ובסוף לקנות את המוצר שלך. דיברנו גם על קריאייטיב, על יצירת תוכן, על שיווק מבוסס דאטה, על פרפורמנס על קשיים, על חסמים ובסוף על הצלחה גדולה. See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה עם אחד ממייסדי באומן בר ריבנאי, אחד המשרדים הגדולים והמצליחים בענף הפרסום בארץ. שוני זכה לפני מספר שבועות בפרס מפעל חיים באפי (יחד עם מיקי בר) וזו הזדמנות מצויינת לשמוע קצת על פרסום וקריאייטיב מאחד מותיקי הענף. דיברנו על תחילת הדרך שלו כארט באריאלי, על המעבר לארצות הברית ועל החזרה לארץ כשותף במשרד פרסום יחד עם יורם באומן ומיקי בר. על השנים החזקות של הנינטיז, על קמפיינים שהוא גאה בהם, על תקופות פחות חזקות, על חיכוכים בין השותפים וההרגשה בשלב כלשהו שהולך הולך על הבהונות במשרד שלו וההחלטה לעזוב ולחזור להיות אמן. דיברנו על הקשר בין האמנות שהוא עושה היום לבין העבודה הפרסומית, על תהליך היצירה וגם על הגיל וההתבגרות בענף הפרסום. See omnystudio.com/listener for privacy information.

מיכאל מיטרני הוא הדמות שמובילה במשך שנים את מהפכת הדיגיטל של סופר פארם. בחברות אחרות קוראים לזה היום CDO. בשיחה פתוחה הוא מספר על תחילת הדרך עם הקמת עמוד הפייסבוק של המותג, על פיתוח האפליקציה ומה גורם לה להצליח כל כך וכמובן על הקמת אתר הסחר החדש של סופר פארם. דיברנו הרבה על חדשנות בריטייל (הוא מסביר מה זה אומר בכלל), למה הוא פחות מאמין בגימיקים טכנולוגיים, למה הוא פחות אוהב להתעסק בשיווק ומה הוא מייעץ לחברות ואנשים בתפקידים דומים שלו. See omnystudio.com/listener for privacy information.

שמוליק מרחב מלווה ומייעץ להנהלות של משרדי הפרסום הגדולים בארץ ולמנכ"לים וסמנכ"לי השיווק של הלקוחות המובילים בישראל כבר מעל 25 שנה. ניצלתי את הפרספקטיבה הרחבה שלו כדי לדבר על היחסים בין משרדי הפרסום ללקוחות, על הקונפליקט בין מחלקת הקריאייטיב למחלקות האחרות במשרד, על מהפכת הדיגיטל והשינוי העצום שהוא גרם לכל התעשייה, על ניהול קריירה חכם, על ניהול בדרג ביניים ומעבר לניהול בכיר ולבסוף על מסע ההחלמה שלו ממחלת הפרקינסון איתה הוא מתמודד בשנים האחרונות. See omnystudio.com/listener for privacy information.

פרק שלם שכולו מוקדש הפעם לפרסום ושיווק באודיו וברדיו דיגיטלי. דרור גנות, הבעלים של אדיו, הוא האוטוריטה הכי בכירה בארץ בנושא ויחד איתו דיברנו על הכניסה של הרדיו הדיגיטלי לרכבים ולטלוויזיות, השוואה לרדיו FM ופרסום ברדיו ארצי ואזורי, על אפקטיביות הפרסום ברדיו הדיגיטלי, על החיבור שלהם עם ספוטיפיי, על הפוטנציאל של קריאייטיב טוב באודיו, על יצירת פודקאסטים, על איך מקדמים פודקאסטים, על פודקאסטים מסחריים וגם איך עושים מזה כסף ובסוף דיברנו קצת על העתיד של התחום, על העוזרות הקוליות ולאן הולך תחום הפרסום באודיו. היה ממתק לאוזניים. See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה ארוכה שמתחילה בסקירה מרתקת על פסטיבל קאן, מה היה יוצא דופן השנה וניתוח כמה מהעבודות הבולטות שזכו כמו: שלטי ההכוונה של מקדונלד'ס וסרט הסופרבול של טייד. בנוסף חילק גדעון טיפים מהניסיון הרב שלו על הכנת קייסים לתחרויות וגילה איך מחולקים הפרסים בהתאם לקטגוריות.  גלשנו גם לשיחה אישית. דיברנו על האכזבה שלו כשחזר בידיים ריקות מהפסטיבל, על מידת ההשקעה של משרד כמו שלו בתחרויות ופרסים וגם קצת על הענף: לאילו משרדים הוא מפרגן ומה הוא חושב על הסרט של בזק עם עומר אדם. שוחחנו על המשרד החדש שהקים, על הבחירה באנשי קריאייטיב ותיקים והתגובה שלו לביקורת כלפיו, מה הוא חושב על תדמית ה"יפה יפה" שדבקה בו. לבסוף דיברנו על הבעיות של מנהלי השיווק והמנכלים היום ואיך לא, על העזיבה משלמור וההרגשה שלו כלפי מה שקרה למשרד מאז. See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה מרתקת עם מיכל המאירי שהייתה סמנכ"לית השיווק של תנובה, מנכ"לית גיתם, מנכ"לית קבוצת אלדר וכיום המשנה ליו"ר של עיתון גלובס. דיברנו על התפקיד החדש, על אהבתה לפרינט ובכלל לקריאייטיב, הפלגנו בסיפורים על השקת יופלה, על כשלונות שיווקיים כמו בקמפיין אמי, שוחחנו על פסטיבל קאן ועל מצב הקריאייטיב בארץ, על התקופה באלדר והמעבר לענף הנדל"ן ואיך עושים בו מהלכים שלא מבוססים רק על לידים, על התקופה בגיתם, על המהפכות שעשתה במשרד: מהפכת הקריאייטיב, מהפכת הדיגיטל ועל המהפכה האחרונה שלא הספיקה- במודל התשלום למשרד הפרסום. זה לא היה פרק רגיל אלא שיעור מרתק על עולם השיווק עם פרספקטיבה של היסטוריה ובעיקר הבנה לאן הוא הולך. See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרגל חגיגות השנה לפודקאסט, ניר פרח (איש הקריאייטיב המהולל וחבר טוב) מראיין אותי על הרעיון לפתוח פודקאסט, על בחירת האורחים, על דברים שקרו מאחורי המיקרופון, על אורחים שלא הסכימו לבוא, על מה למדתי מהאורחים וגם דיברנו על הקריירה שלי, על המשרדים הרבים שעברתי, על הקשר שלי לדיגיטל, על הפורום של תפוז והמון סיפורים על דברים משותפים שעברנו יחד בענף. נראה לי שפידחתי לגמרי. אל תקשיבו! See omnystudio.com/listener for privacy information.

לשחר אורן יש את הטייטל הכי מגניב שפגשתי עד היום. דיברנו קצת על המשמעות של הטייטל הזה ועל התפקיד שלה בחברה, על הימים הראשונים בפלייבאז וההתפתחות שלה לניהול צוות התוכן, על המותג פלייבאז, על הכלים שפלייבאז מאפשרת למפרסמים ופרסומאים, על דאטה וסטטיסטיקות, על איך עושים קריאייטיב טוב לפלייבאז, על המתחרים ועל הדרך שעשתה מעיתונאית למנהלת בכירה בחברה בינלאומית. See omnystudio.com/listener for privacy information.

בני ברונסקי היה מנהל קריאייטיב אגדי בקשר בראל ובמקאן, מנהל סדנאות לחשיבה קריאיטיבית, סמנכ"ל הקריאייטיב של y&r והיום הוא שותף בסוכנות הפרסום 23. אבל בני הוא קודם כל מספר סיפורים אדיר. בפרק הוא מספר על הקמפיינים ה"אסורים" שהוא הוביל במקאן, מסביר על דרכים לעשות בריינסוטמינג ולייצר קריאייטיב ומדבר בפתיחות על הקריירה שלו, על עולם הקריאייטיב בעידן הרשתות החברתיות, על התקופה המאתגרת ב-y&r בעידן שאחרי עזיבת הבעלים, על הישרדות הדור שלו העולם הפרסום ועל השותפות החדשה בסוכנות הצעירה 23. See omnystudio.com/listener for privacy information.

 כרמל ברן הגיע לענות על הטענות נגדו בכתבה של ענת ביין בגלובס ופוצץ את הריאיון אחרי מספר שאלות בלבד. See omnystudio.com/listener for privacy information.

יעל היא שותפה חדשה בחברה שמתמחה בעולמות האי קומרס וחווית לקוח. היא מתה על דאטה והיא חיה את האמא של השיווק החדש, זה שרובנו קוראים במחקרים אבל מעטים מאיתנו מתנסים בו ממש. דיברנו הרבה ובגובה העיניים על עולמות האיקומרס בארץ, על הקשרים בין החנויות האיקומרס לבין החנויות הפיזיות, על חווית לקוח דיגיטלית ואיך עושים את זה בפועל, על מרקטינג אוטומיישן, מה זה בכלל ואיך זה מתנהל במציאות, על דיזיין טינקינג ומה אומר הבאז וורד החדש הזה, על איך מתקצבים פרוייקטים של קומרס וחווית לקוח, על הניסיון שלה בעולם ה-B2B במיקרוסופט, על ההחלטה לפנות לדרך עצמאית וגם על הסיבות שגרמו לה לעזוב מזמן את עולם הפרסום והאם בכלל יש מקום היום  לקריאייטיב ולמשרדי הפרסום בעולם הזה.         See omnystudio.com/listener for privacy information.

מיכל דבורצקי היא אחת מנשות השיווק הותיקות והחריפות בענף. דבורצקי לא בוחרת לעצמה פרוייקטים קלים: עד לאחרונה היא ניהלה את השיווק ברשת 13 לפני ובזמן הפיצול, לפני כן היא ניהלה את השיווק של נייר חדרה והובילה את מהפכת הנייר הממוחזר ועוד קודם לכן הייתה ממקימי המיזם שזעזע את ענף הסלולר- גולן טלקום. דיברנו על הבחירות האמיצות שלה על ההתמודדויות שלה בכל מקום, על ניהול, על מנהיגות וגם על תקופתה כמשנה למנכ"ל בגיתם. היה מעורר השראה. See omnystudio.com/listener for privacy information.

דינה שובל מחזיקה באחד התפקידים המסקרנים והמשמעותיים בשטראוס. עניין אותי לשמוע על התפקיד הייחודי שלה וללמוד מהניסיון שלה על איך יוצרים תוכן למותגים גדולים, על עבודה מדוייקת בערוצי הדיגיטל השונים, על אתגרי המדידה והשתלטות על עומס הדאטה, על שיקולים בניהול מדיה אוף ליין ואון ליין וגם על חדשנות, חיבור לסטארטאפים, e-tail ועל סקרנות ולמידה בלתי פוסקת.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

נעמי וולפנר, סמנכ"לית בכירה בחברת המדיה דיגיטל הגדולה בארץ, בדיוק חזרה מסדנה של אנטוני רובינס בלונדון והגיעה לשיחה מלאת אנרגיות ועמוסה בתובנות. דיברנו על התשוקה שלה למקצוע ולפריצות דרך ללקוחות שלה, דיברנו על מצב הדיגיטל בימינו, על הקריאייטיב שלא תמיד יודע עדיין לעבוד בדיגיטל, על הבידול של יוניברסל ומצד שני על הבעייתיות של משרד גדול ועל תדמית ה"מערבבים" של התחום ושל המשרד, דיברנו על ניהול אנשים, על גיוס לתפקידי מדיה ומה נדרש מהעובדים בתחום היום, על ההיסטוריה של ב-MSN ועל דרכה ביוניברסל מקאן וגם על היעד שהציבה לעצמה- איפה היא רוצה להיות עוד עשר שנים מהיום. See omnystudio.com/listener for privacy information.

שיחה רצינית עם איש מצחיק, ציני ומלא חוכמה. דיברנו על הקונפליקטים של אנשי קריאייטיב, על המשמעות וחוסר המשמעות בעבודה של הקופי, על חייו של הפרילנס, על העבודה של היום לעומת העבודה של לפני 15 שנה, על חוסר הביטחון המקצועי שתמיד מלווה אותו, על היתרונות של קופי מנוסה, על פוליטקלי קורקט והזהירות שנדרשת בימינו, על בית הספר לקופי שהקים, על תכונות הנדרשות מקופי צעיר בימינו, על התנאים והשעות לעובדים, על ההתעקשות לעבוד עד שש ועל הקריירה שלו מזרמון ועד עכשיו כולל, בפעם הראשונה- הסיפור על המרד שארגן בזמנו בבאומן. See omnystudio.com/listener for privacy information.

לרבים מאיתנו, שיחה על מדיה עלולה להיות מסובכת מדי או אפילו מעט משעממת. אבל התחום הזה עובר שינויים מרתקים ונמצא בתחרות מתמדת, שלא לומר במלחמה עיקשת בין הגופים הבינלאומיים (גוגל, פייסבוק) לבין ארטימדיה, השחקנית הישראלית שמאגדת כמעט את כל ספקי התוכן המקומיים. גל תורג'מן, מנכ"ל ארטי מדיה מדבר בפתיחות על המלחמה הזו, מסביר על היכולות המתקדמות של ניהול המדיה היום, מתייחס בכנות גם לעולם העמלות, מדבר על החבירה הלא פשוטה לגופי התוכן הגדולים, על היחס לחברות המדיה ומשרדי הפרסום וכמובן מקניט לא מעט את יריבותיו הבינלאומיות.  See omnystudio.com/listener for privacy information.