Digital Marknadsföring Med Tony Hammarlund

Den 14 oktober presenterade Google nästa generations analysverktyg. Google Analytics 4. För att lära mig mer om Google Analytics 4 och vad som skiljer från nuvarande Universal Analytics så bjöd jag på nytt in Martin Winberg. Det här är en stor uppdatering och något man verkligen behöver ha koll på som marknadsförare. För det är ett stort steg från nuvarande Universal Analytics som lanserades redan 2013. Google Analytics 4 introducerar ett stort antal häftiga nyheter och funktioner. Däribland en helt ny datamodell som öppnar helt nya möjligheter. Martin Winberg är en av grundarna till den snabbväxande byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys. Han är otroligt vass på digital analys och har stenkoll på Google Analytics. Och han har den senaste tiden djupdykt ordentligt i Google Analytics 4. Om avsnittet Vi börjar med att prata om varför Google lanserar Google Analytics 4 och huruvida det kommer att ersätta Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. Men också

Att starta från grunden är en stor utmaning som marknadschef och Madeleine Lassoued har gjort det flera gånger i sin karriär. Under den senaste resan som marknadschef på Volvo Car Mobility och M har hon byggt upp och lanserat ett helt nytt varumärke. Och byggt ett marknadsteam från scratch. Den resan är något vi fördjupar oss i det här avsnittet. Bildelningstjänsten M lanserades i september 2019 och erbjuder ett helt nytt sätt att ha bil. Volvo Car Mobility är ett fristående företag från Volvo Cars. Före Madeleine tog sig an uppdraget som marknadschef på M så var hon digital marknadschef på Bisnode. Där var hon med om att transformera marknadsavdelningen med målet att bli bäst på B2B-marknadsföring i Sverige. Och ett starkt kvitto på det var ett flertal nomineringar till både Madeleine och teamet. Bland annat som "B2B Commercial Director of 2018" och "Årets Framtidslöfte 2018". Samt för bästa digitala aktivitet och bästa inhouseavdelning. Detta pratar vi självklart mer om i avsnittet. Madeleine är äve

Erik Modig är tillbaka. Den här gången för att prata om den moderna marknadsplanen och hur man skapar en framgångsrik sådan. För utan en bra marknadsplan så är det otroligt svårt att lyckas med sin marknadsföring. Och vem är bättre att prata om det här än en forskare i marknadsföring. Det här är också ett område som jag verkligen är superintresserad av. Erik Modig är som sagt forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm och är också en väl anlitad talare. Han var med i podden i avsnitt 21 och vi pratade då om marknadsföringspsykologi och hur marknadsföring, kommunikation och beslutsfattande fungerar. Passa gärna på att kolla in det efter att du har lyssnat på det här avsnittet. Han har även startat Marketing Levels som är en e-learning-plattform med kurser inom marknadsföring som utgår från forskning. Som om det inte vore nog så har Erik även skrivit flera böcker. Och den senaste boken Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Så det är helt rätt p

Mimmi Arndt startade sin karriär som marknadsförare på fintech-bolaget iZettle och var med om en fantastisk tillväxtresa. Hon gick sedan vidare till byråvärlden och Åkestam Holst och är nu åter inom fintech som marknadschef på Anyfin. Mimmi berättar mer om den här resan i avsnittet. Resan som startade med ett internship på iZettle när man bara var ett trettiotal anställda och hon valde att hoppa av sina masterstudier för att hänga med på tillväxtresan. Något hon absolut inte ångrar idag. Hon var under den här tiden med om att lansera på 13 marknader runt om i världen och gick från marknadskoordinator till marknadsansvarig. Mimmi tog sedan ett steg över till byråvärlden och Åkestam Holst där hon bland annat var med om att vinna Guldägg före hon återvände till fintech och Anyfin. Anyfin lanserades 2018 och har gått från att erbjuda lägre ränta på befintliga krediter till att bli en smart ekonomiapp och PFM-plattform. Om avsnittet Vi börjar intervjun med att prata om hur Mimmi startade sin karriär som ma

Influencer marketing blir en allt viktigare kanal för många företag och det finns idag en lång rad företag som har gjort det till en viktig del av sin mediemix. Och allt fler väljer att arbeta mer datadrivet med kanalen. Så jag bjöd därför in Sanna Ödmark på CURE Media som är en av Nordens ledande byråer inom just datadriven influencer marketing. Sanna är head of marketing på CURE Media och har stenkoll på influencer marketing. Hon har tidigare erfarenhet från såväl digital marknadsföring på byrån Business Reflex och marknadschefsrollen på ett TSS inom life science. Det var också lite extra kul att prata med Sanna som tidigare var med och drev podcasten Marknadscoacherna. CURE Media är en ledande aktör inom influencer marketing i Norden och arbetar bland annat med några av världens mest kända varumärken. Allt från Coca Cola och Disney till Adidas och Puma. Sanna delar i avsnittet med sig av många bra tips för hur man verkligen lyckas med kanalen och att arbeta datadrivet med målgruppen i fokus. Om avsn

Efter 22 år inom bank och finans bytte Pino Roscigno tjänstepension och SPP mot sporthandel och Stadium. Och innan dess hade han tagit steget från rollen som försäljningschef till marknadschef. Nu är han med och leder Stadium mot framtidens retail. Många har tipsat mig om att intervjua Pino Roscigno som har gjort succé som marknadschef på Stadium de senaste åren. Han har dessutom en imponerande meritlista med en lång karriär inom såväl försäljning som bank och finans. Men än mer imponerande är hur han har gjort två stora hopp i sin karriär. Först att under sin tid på SPP gå från en chefsroll inom försäljning till rollen som marknadschef. Och sedan när han 2017 tog steget från bank och finans över till sporthandel på Stadium med uppdraget att driva digitaliseringen av kedjan och föra samman butik och e-handel. Men också att göra en stor omorganisation av försäljnings- och marknadsorganisationen. Något Pino självklart berättar mer om i intervjun. Han blev dessutom utsedd till Årets Marknadschef 2019 av Ma

Som marknadsförare så arbetar vi ofta med olika projekt eller kampanjer. Men det pratas ganska sällan om projektledning inom marknadsföring. Visst är det taktiska utföranden viktigt men utan bra projektledning och struktur så kan ett projekt lätt misslyckas. Jag bjöd därför in Ann Westfelt som är expert på området för att prata projektledning för marknadsförare. Ann är idag konsult och lärare inom projektledning, ledarskap och kommunikation med fokus på marknadsavdelningar och byråer men har en karriär som egentligen förtjänar ett helt eget avsnitt. Hon har en bakgrund som utvecklare och var vid 23-års ålder IT-chef vilket gjorde att hon blev headhuntad till Apple. Där arbetade hon under flera år som produktchef för framtida produkter på den nordiska marknaden. Och ja. Hon har träffat och pratat med Steve Jobs. Hon var efter det bland annat med och startade upp ett av de allra första multimediaföretagen och skapade Sveriges första CD-romskiva. Jag tyckte bara att hennes bakgrund var så häftig att jag var

Karriären började på amerikanska Hewlett-Packard och gick sedan vidare till läskedryckjätten Coca-Cola. Johnny Federley Kroneld är idag marknadsansvarig på Barncancerfonden och har varit med om att ta insamlingen till nya rekord med prisvinnande kampanjer som “Barn och cancer hör inte ihop”. Jobbet som marknadskoordinator på Hewlett-Packard blev starten på Johnnys karriär som marknadsförare där han också arbetade under åtta år och befordrades till digital marknadsansvarig. Efter Hewlett-Packard tog Johnny steget över till Coca-Cola, även där som digital marknadsansvarig och arbetade bland annat med den fantastiska “Share a Coke”-kampanjen. Något han även berättar mer om i intervjun. På vägen till Barncancerfonden har Johnny även arbetat på bland annat Unicef och MTG (numera NENT). När han började på Barncancerfonden under 2018 var det som kampanjansvarig men kort därefter genomfördes en omorganisation och han utsågs till marknadsansvarig. Idag arbetar han tillsammans med sitt team för att aktivera organ

Det traditionella sättet att arbeta med SEO fungerar inte lika bra längre utan vi måste idag verkligen sätta användaren i fokus. För att få bättre insikt i hur man gör just det när man lägger upp sin SEO-strategi så bjöd jag in SEO-experten Ulrika Viberg. Ulrika är en väl anlitad SEO-konsult och driver den egna byrån Unikorn. Hon har ett helt fantastiskt CV och har arbetat med SEO på välkända företag runt om i världen. Vad sägs om att bli headhuntad till eBay för att arbeta med SEO. Något hon är ensam om i Sverige. Hon var även med i uppstarten av Foodora som Head of SEO. Ulrika är dessutom en välkänd profil i branschen och sitter bland annat med i juryn för Svenska SEO-priset. Hon är även en av grundarna till SEO Girls som är ett nätverk och plattform för kvinnor som arbetar med SEO som på kort tid fått flera hundra medlemmar. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Ulrika förklarar vad det innebär att sätta användaren i fokus och hur det skiljer sig från det traditionella sättet att arbeta med SEO. U

Från ekonomistudier till smarta klockor och innovativa hjälmar. Apollonia San Contreras har etablerat sig som marknadsförare med stora framgångar inom sociala medier och influencer marketing. Som digital marketing manager på det det svenska hjälmföretaget Hövding så sprider hon kännedom om hjälmen och räddar liv. Apollonia bytte spår från ekonomistudier till en master i strategisk kommunikation. Efter ett deltidsjobb på IBM och examen så kom hon in på Kronaby som utvecklar smarta klockor och där hon fick vara med om att bygga ett globalt varumärke från Malmö. Efter ett par år där bar det av till den nuvarande rollen som digital marketing manager på Hövding som utvecklar en innovativ hjälm som sitter kring halsen. Där ansvarar hon för företagets digitala kanaler. Apollonia fanns under 2019 med på Resumés lista över talanger under 30 och Veckans Affärers lista över supertalanger. Hon driver även podcasten Off Topic tillsammans med vännen och branschkollegan Afrodite Dastory där de pratar om jobb, göra karr

Jorge Castro är en självlärd marknadsförare och gör succé som marknadschef på snabbväxande ABS Wheels som är en av Sveriges ledande fälgleverantörer. Han har bland annat tagit företaget från 400 besökare till över 300 000 besökare i månaden. Något han berättar mer om i intervjun. Jorge hade stora framgångar som säljare innan han bytte bana och startade webbyrå, helt utan utbildning. Genom att följa bra resurser, onlinekurser och coaching från en hacker i Venezuela lyckades han skaffa sig kunskapen han behövde. Efter ett stort antal lyckade webbprojekt började han intressera sig alltmer för sökmotoroptimering och valde att helt fokusera på det. Han stötte senare ihop med Andie Lahdo som är grundare till ABS Wheels som behövde hjälp med just sökmotoroptimering. Efter sex månader och en raketstart på SEO-arbetet med ABS Wheels som konsult så rekryterades Jorge till företaget. Och resten är historia som det brukar heta. Jorges arbete har inte gått obemärkt förbi. Han var bland annat finalist som Årets markn

Som marknadsförare så arbetar man ofta i olika typer av projekt och för att lyckas i dessa krävs såväl bra projektledning som taktiskt genomförande. För att utvecklas inom digital taktik och hur man effektivt genomför ett projekt så bjöd jag in en av Sveriges främsta experter på området. Jesper Åström. Jesper är en digital taktiker och beskriver det med egna ord som att han tar över när strateger och kreatörer har utfört sitt arbete, och är med i utförandet och planerandet av utförandet. Han är tveklöst en av Sveriges främsta på området och jobbar sedan flera år tillbaka som konsult i projekt över hela världen med några av världens största varumärken och företag. Jesper har även varit med och startat upp flera framgångsrika digitala byråer som For Sure och Honesty samt haft ledande roller i marknadsteam. Jesper har även under många år föreläst och varit lärare på Hyper Island inom digital marknadsföring, growth och data där han även varit med och lagt upp utbildningsprogram. Som om det inte vore nog så

Från Ivy League, Digitas och Google till onlineapoteket MEDS i Sverige. Marika Baltscheffsky har gjort en häftig karriärresa. Som marknadschef på MEDS har dessutom hon på kort tid satt företaget på kartan. Bland annat genom kampanjen “Älska MEDS” med Måns Zelmerlöv som slagit en mängd rekord. Marika flyttade tidigt till USA för studier vid Brown University där hon genom extrajobb på Red Bull fick upp ögonen för marknadsföring. Sedan blev det internship på reklambyrån Digitas där hon även jobbade i flera år efter studierna. Efter det bar det av till Google där hon gick igenom den rigorösa rekryteringsprocessen hela fyra gånger. Till slut blev det en roll på Google i Dublin på säljteamet som arbetar med svenska mediabyråer. Marika fanns bland annat med på Veckans Affärers lista över Supertalanger 2018 och hon blev utsedd till Årets Framtidslöfte 2019 av Marknadsföreningen Stockholm. Under 2019 tog hon steget över från Google till rollen som marknadschef på MEDS. Redan under de första veckorna på nya jobbet

Facebook Ads kräver precis som andra kanaler en tydlig plan eller strategi. Men de flesta hoppar direkt in i Ads manager. Så för att bli bättre på Facebook-annonsering och få en inblick i hur ett proffs arbetar så bjöd jag in Jonas Carlström. En riktig guru på Facebook Ads. Han var med i avsnitt 16 då vi pratade om hans karriär. Den här gången fokuserar vi helt på Facebook Ads och hur man lyckas med sin annonsering. Och han delar några riktigt värdefulla råd som kan göra stor skillnad. Jonas har en bakgrund från både byråsidan på Pineberry och Star Republic samt som digital marketing manager på bolag som Mat.se och NA-KD. Och han har de senaste åren förvaltat över 25 miljoner i annonsbudget. Idag driver han ett coachingprogram för e-handlare och entreprenörer som vill bli framgångsrika med sin annonsering på Facebook. Om avsnittet Vi börjar med att prata om varför det är så viktigt att göra sin research och att skapa en strategi för Facebook Ads. Jonas delar bland annat sin modell med de fyra grundpelar

Karriären som marknadsförare började med ett säsongsjobb i Sälen och efter en lång karriär inom resebranschen så är Robert Kalinagil idag digital marketing manager på Volvo Cars Sverige. Längs med vägen har han bland annat drivit café och startat sociala medie-konferensen Someday. Och idag är han med och förändrar bilbranschen. Robert har sedan säsongsjobbet som skidlärare arbetat på allt från Skistar till Ving före han tog steget över till byråsidan och Welcom. Efter ytterligare några år bar det av till Volvo Cars och rollen han har idag som digital marketing manager. Med erfarenhet som ansvarig för sociala medier på Ving och grundare av en konferens på området så har han verkligen stenkoll på allt inom sociala medier. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Roberts karriär som marknadsförare från studier till karriären inom resebranschen. Han berättar bland annat om sina främsta lärdomar från just resebranschen och vad han har lärt sig av att arbeta på både byrå och inhouse. Vi pratar sedan om hans rol

Christian Cabau började sin karriär som marknadsförare på nattklubb på Ibiza och är idag marknadschef på Klarna i Sverige. Tillsammans med kollegorna på Klarna har man gjort en inspirerande resa både som företag och varumärke med konceptet Smoooth. Christian har själv gjort en inspirerande resa från ekonomistudier i Lund till trainee-jobb på Telenor i Stockholm, vidare till DDB och sedan till Klarna under 2017. En övergång som var allt annat än självklar. Han nominerades bland annat till Årets Marknadschef 2019 av Marknadsföreningen i Stockholm och är en väl anlitad talare. Klarna har under den här tiden gått från drygt 1000 till omkring 3000 anställda. Och man har även gjort en otrolig varumärkesresa. En resa som gått från fiskar på rutschkanor till Snoop Dogg. Något som har satt Klarna på kartan med flera kampanjer som har blivit virala hits och omskrivna i media världen över. Om avsnittet Vi inleder med att prata om hans karriär från ekonomistudier till marknadschefsrollen på Klarna och den helt klar

Video har exploderat de senaste åren och har blivit en viktig del i innehållsmixen. Sociala medier är en drivande faktor tillsammans med att allt fler vill konsumera video. För att lära mig mer om video och hur vi som marknadsförare kan bli bättre på det så bjöd jag in Jonna Ekman på Storykit. Andelen av webbtrafiken som består av video växer för varje år och som marknadsförare går det inte att blunda för att många vill konsumera innehåll i videoform. Jonna Ekman är marknadschef på Storykit som är ett videoverktyg för att göra video där manus står i centrum. Hon var tidigare marknadschef för KIT som gjorde succé med sina videor så till den grad att många kallar textdriven-video för just KIT-video. Men en bakgrund som journalist, projektledare inom PR på TV3 och redaktör för webb-TV på Aftonbladet så har Jonna stenkoll på att berätta historier på ett sätt som fängslar tittare. Eller som hon själv säger. “En bra historia är en bra historia”. Om avsnittet Vi fokuserar i det här avsnittet på hur man lyckas

Det är inte längre en konkurrensfördel att ha bra innehåll. Det krävs ett starkt fokus på distribution för att lyckas med content marketing idag. Tillsammans med content marketing-experten Pontus Staunstrup så djupdyker jag i innehållsdistribution och content repurposing som är två viktiga nycklar för framgång. Pontus är en av Sveriges främsta experter på området och har arbetat på både företags- och byråsidan. Han har dessutom varit med och byggt upp content marketing-initiativ i både små och stora företag med såväl strategi som innehållsskapande. Som om inte det vore nog så har han även arbetat med utbildning på området. Pontus har dessutom en välbesökt blogg, en stor följarskara i sociala medier och ett nyhetsbrev med tusentals prenumeranter. Pontus är aktuell med Contenthandboken som du får höra mer om i avsnittet. Och du hittar länkar där du kan köpa boken längre ner här i poddinlägget. Om avsnittet I det här avsnittet fokuserar vi på innehållsdistribution och content repurposing som är viktiga områ

Det är återigen dags för ett nyhetsavsnitt där jag tillsammans med experter diskuterar nyheter inom digital marknadsföring. Men den här gången fokuserar vi på aktuella nyheter. Pontus Karlsson från Pineberry och Martin Winberg från 56K delar det viktigaste som har hänt inom SEO, SEM och digital analys. Experimentet med nyheter inom digital marknadsföring i poddformat fortsätter. Det var många som gillade upplägget med en expertpanel som lyfter fram de viktigaste nyheterna och trenderna inom sitt område. Och vad det betyder för marknadsförare i Sverige. Målet är att det här ska bli ett upplägg där du löpande kan hålla dig uppdaterad på ett enkelt sätt inom flera olika områden, och höra nyheterna direkt från experter. Om avsnittet Vi fokuserar i det här avsnittet på de viktigaste nyheterna sedan årsskiftet inom SEO, SEM och digital analys. Du får i avsnittet hör om bland annat: Featured snippets och Googles experiment i serpen Prisjämförelse i Google Merchant Center Varför verktyg som Ahrefs och Moz

Att vara datadriven som marknadsavdelning och marknadsförare är något som det har pratats mycket om de senaste åren. Men vad innebär det. Det tar jag upp med Johan Johansson som är digital analytiker på Outfox och vi pratar om modellen de använder för att hjälpa sina kunder att utveckla planer för att bli bättre på digital analys. Johan var med redan i avsnitt 6 och då pratade vi webbanalys och Google Analytics. Nu är det dags igen, men den här gången breddar vi perspektivet. Johan har lång erfarenhet av digital analys och har som du får höra i avsnittet bland annat haft Stéphane Hamel som mentor. Han har även arbetat med Hans Roslings stiftelse Gapminder. Outfox där Johan arbetar är en av Sveriges ledande konsultbyråer inom digital analys och konverteringsoptimering. Företaget ingår i Dentsu Aegis Network tillsammans med bland annat iProspect, Vizeum och Carat. Man är dessutom Google Marketing Platform Sales Partner. Om avsnittet I det här avsnittet fokuserar vi på vad det innebär att vara datadriven