80/20: El Podcast De Reason Why

Cualquier decisión necesita una visión de futuro pero, ¿este se puede predecir? Tal y como nos cuentan en este Episodio de 80/20, El Podcast de Reason Why, los invitados Alex Pallete, Fundador de Picnicy Mario Tascón, Socio Director de Prodigioso Volcán, no se puede predecir pero si imaginar. Y en eso ayuda Exploratorium 2021, que no es un estudio de estudios, sino una herramienta ágil para no saturar de más fatiga pandémica a los responsables de la toma de decisiones en las compañías.

Emprender es como los hijos, si te lo piensas demasiado nunca es buen momento. Emprender es un estilo de vida que te acompaña constantemente. Aunque nuestras invitadas destacan que hay muchos tipos de emprendimiento. "Tú puedes ser emprendedor en tu trabajo, por cuenta ajena e intentando cambiar cosas porque tienes un gusanillo ahí dentro, una pasión, o algo que quieras mejorar", reflexiona Mónica Martín, Socia Fundadora en The Middlemen. Un estilo de vida y una forma de ver el trabajo, que termina dejando de ser "trabajo". También nos acompaña en este Episodio Marta Moya, Chief Operations Officer y Partner de MIA Cosmetics y Maube.

En marketing de hostelería el rasgo más diferencial es que su estrategia responde al negocio y, con ella, al producto. Así, el departamento de marketing y comunicación de una marca hostelera es el que más influencia tiene a la hora de diseñar o crear un producto gastronómico. Hablamos sobre ello junto a María Dorado, Directora de Marketing de Manolo Bakes, y Alexis Chauvin, Director de Marketing de VIPS.

La capacidad de visión largoplacista es importante en el deporte y en el trabajo. Reflexionamos sobre los beneficios de practicarlo para el día a día con dos directores de marketing que así lo hacen: Rafa Calleja, Global Chief Marketing Officer en Hawkers, y Eva Pavo, Directora de Marketing y Comunicación en Correos.

La cerveza es un producto local por una cuestión de historia: antes las licencias se daban para una Comunidad concreta, por lo que Mahou no podía vender fuera de Madrid y viceversa con otras marcas. Con el tiempo esto evolucionó, aunque no fue hasta la llegada de las cervezas "hechas a mano" que hubo una apertura cultural y una evolución en el sentido del gusto de los consumidores. Hablamos de ello en este Episodio con Ángel Riesgo, Fundador de Cervezas La Virgen, y Chacho Puebla, Fundador de 23 Ríos.

El 57% de los seniors no se identifican con la imagen que se da de ellos en publicidad. Durante mucho tiempo, la industria los ha encorsetado en estereotipos que los definen como "aburridos" y "analógicos". Mar Castaño, Directora del área de Data Science en Good Rebels, nos cuenta que según un estudio que han realizado sobre esta generación recientemente, "más del 80% no tienen ningún problema para desenvolverse en el entorno digital". También participa en este Podcast Carolina Pallardó, Técnico Cuantitativo en El Departamento.

"No eres nadie hoy en día si no tienes un podcast", sentencia Javier Celaya, Responsable de Podimo en España y Latam, en este Episodio de 80/20. Aunque señala que hace unos años esto mismo sucedía con los blogs, un formato que muchos consideran muerto en la actualidad. Es indudable que el podcast vive su mejor época. El confinamiento y la tendencia que ha traído la pandemia de pasar más tiempo en casa han potenciado el uso de dispositivos de audio -como los altavoces inteligentes- y, al contrario de lo que se pensaba, el consumo de podcasts. Hablamos de todo ello también con Lucas García, CEO de Socialmood.

La tecnología por la tecnología para tecnología, solo les sirve a los tecnólogos. Así lo explica Alejandro de Zunzunegui, CEO de Ninety Days y ex de Sanitas, cuando habla en este Episodio sobre la importancia de que la tecnología tenga una aplicación útil y no puramente técnica. También participa Javier Sánchez Ciudad, Director de Marketing en Multiópticas en esta segunda entrega del Podcast sobre la relación entre Tecnología y Salud.

En la era de la incertidumbre hay una forma de entender y ver las cosas que nos capacita para resolver problemas, pero a menudo la dejamos en un segundo plano por los límites del propio sistema educativo, que le resta importancia desde que somos pequeños. La creatividad no es únicamente inspiración, como muchas personas suponen, sino un conjunto de experiencias vividas que la convierten en un puente para resolver problemas. Hablamos de ello en este Episodio junto a Ana Hidalgo, Directora de la Miami Ad School Madrid y Mauro Suárez, Director Global en la Escuela de Creativos Brother.

Para los estudiantes universitarios este año se recordará por el traspaso acelerado de las clases a videoconferencias, por las prácticas a distancia -si es que no se han cancelado-, y, en el caso de los egresados, las graduaciones por Zoom. En esta línea Borja Fernández, Graduado en Publicidad y Comunicación Digital por la Universidad CEU San Pablo, nos cuenta en este nuevo Episodio de 80/20 que, aunque tienen mucho por aprender y parten de un punto muy inexperto, para los becarios "la publicidad es una profesión bastante frustrante", por lo que agradecen una compensación económica conocida como "ayuda al estudio".

El miedo es un sentimiento real muy común y desde el momento que es una emoción humana, es bueno. Otra cosa muy diferente es la jerarquía, prioridad e importancia que nosotros mismos le demos a nuestros miedos. Hablamos de cómo gestionarlo y también de la valentía en este Episodio con Julio de la Iglesia, TEDAX de la Policía Nacional, Coach Ejecutivo, Fundador y CEO de Gestión del miedo.

Una de las propuestas más conocidas es la de ciudades "de 15 minutos" del urbanista Carlos Moreno, que consiste en la solución definitiva ante el problema habitacional y de abastecimiento de la mayoría de las grandes metrópolis y con la que se pretende que todos los ciudadanos tengan, en un máximo de 15 minutos desde su casa, el trabajo, el colegio, el hospital, el supermercado y, por qué no, la iglesia. Hablamos sobre ello y otros modelos de ciudades del futuro en este Episodio con Paula Novo, Directora de Marketing y Comercial de Servicios de Movilidad en Acciona, y Víctor García del Barrio, Managing Director en Padre Group.

Después de un año difícil, lleno de incertidumbre, obstáculos y sacrificios por parte de los profesionales "con capa" que nos han ayudado a salir adelante de esta pandemia, solo nos queda dar las gracias y centrarnos en colaborar- con los recursos que tengamos- con las fundaciones y organizaciones que miran más lejos de su propio círculo y dan un paso al frente a la hora de hacer algo por los demás. En este Episodio hablamos con cuatro de ellas: 24 Friends, ALEPH-TEA, Pasqual Maragall y Clic Solidario.

Cuando hablamos del sector de la banca, no todas las palabras que vienen a nuestra cabeza son buenas. La crisis financiera del 2008 dañó su imagen y todavía le cuesta recuperarse, aunque los departamentos de marketing, junto a las agencias de publicidad, están contribuyendo a reformular este sector. Hablamos de ello en este Episodio junto a Elena Alti, Head of Digital Marketing en Banco Santander; Leandro Raposo, Presidente Creativo y Socio Fundador en Sioux y Cyranos, y Javier Navarro, CEO de Wunderman Thompson España.

En este Episodio reflexionamos sobre el futuro sin cookies de terceros: ¿Controlarán Google y Facebook todos nuestros datos? ¿Será este el fin de la publicidad programática? Debatimos sobre ello con Billy Aldea, Director Regional de Piano, yPepe Cerezo, Director de Evoca Media. "Este mercado de terceros se va a desvanecer, pero va a seguir viviendo porque empresas como Facebook y Google, en las que entramos más de 2 ó 3 veces al día, obtienen esa información y seguirán controlando los datos del usuario. El mundo sí va a cambiar para otras empresas que están en el negocio de revender ese data", comenta Billy. Como alternativa, en el futuro es probable que los usuarios tengan que registrarse en casi todas las webs a las que quieran acceder para que, de alguna forma, los propietarios de esas páginas tengan acceso a sus datos.

¿Hasta qué punto un proceso forma parte de la personalidad de una compañía? Ikea, Burger King y Leroy Merlin nos dan algunas claves en un Episodio en el que hablamos de colocar a las personas en el centro, debatimos sobre si innovación y procesos son compatibles y hacemos un repaso por las consecuencias de la pandemia en estas tres empresas que, si de algo saben, es de procesos para alcanzar el éxito. En este Episodio podrás escuchar a Beatriz Faustino, Directora de Marketing de Burger King Iberia; Laura Durán, Directora de Marketing de Ikea España, y Pilar López Simón, Responsable de Comunicación Mercado en Leroy Merlin España.

Los primeros estadios vacíos que veíamos parecían sacados de una película de ficción pero, como siempre, la tecnología y la creatividad luchan por intentar devolver ese ambiente tan especial que se respiraba en los estadios de fútbol a esta nueva normalidad. Reflexionamos sobre este deporte en un nuevo Episodio junto a Miguel Ángel Fernández, Director de Marketing de LG; Alfonso (Poncho) García Valenzuela, Chief Innovation Officer en IPG Mediabrands, y Pablo Salinas, Director Creativo en El Ruso de Rocky que interviene por teléfono.

El Director Hernán Zin, junto al fundador de la productora Antiestático, Matías Dumont, se embarcaron durante los meses más duros de la pandemia en la grabación una película-documental que relata lo que hemos vivido este 2020. El Coronavirus en España, más de cerca que nunca. El proyecto busca, sobre todo, humanizar las cifras que no dejan de abrumarnos y con las que cuesta empatizar. Porque casi no hemos visto las imágenes del día a día en los hospitales, por una cuestión de sensibilidad... ¿o por una estrategia política?

¿Se puede hacer un mix de medios eficaz sin incluir la TV? "Seguimos viendo tres horas y media de televisión. No creo que esté muerta", dice Javier Andrés, Director de Marketing en Atresmedia Publicidad. Junto a él participan en este Episodio Carlos Casado, CEO en Spark Foundry Spain, y Adolfo Fernández, Managing Director en MediaCom Madrid. Reflexionamos sobre el mix de medios, la televisión y las nuevas formas de planificación.

¿Qué une -o más bien separa- a una marca de bebidas espirituosas y una aplicación para ligar? Estos dos sectores comparten algo en común: el ocio. Pero desde la irrupción de las aplicaciones como Badoo o Tinder, las personas han dejado de "necesitar" los bares y discotecas para ligar, dejando el alcohol en un segundo plano del proceso. En este Episodio participan: Paco Recuero (Experto en Marketing), Kerman Romeo (Ex Pernod Ricard) y Pablo Delgado (Badoo).